Самая важная и объемная часть этого этапа — написание сценария. Сначала продюсер пишет тритмент. Это своеобразная заявка для будущего проекта, в которой описываются основные действия, конфликт, на каких качествах продукта или бренда будет сделан акцент. В ней нет детально прописанных диалогов. Главная цель тритмента — увлечь идеей заказчика.
После тритмента — черновой сценарий. В нем уже прописываются диалоги, действия актёров в сценах и использование графических элементов.
После защиты чернового сценария и внесения в него правок, пишется его финальная версия, которая потом отдается режиссеру. На его основе он уже пишет свой, режиссерский. Здесь режиссер указывает, как на площадке будет расставлен свет, какие планы и ракурсы использовать в кадрах, как будет двигаться камера и какая музыка будет звучать в видео. Финальный этап — создание раскадровки.
После большого сценарного этапа продюсеру необходимо собрать команду, которая будет реализовывать проект. В несложных проектах на площадке могут быть задействованы: продюсер, режиссер и его ассистент, оператор-постановщик со своей командой, звукорежиссер, осветитель и гример.
Еще одна головная боль продюсера — подбор локаций. Съемки могут проводиться как в интерьерной студии, так и на открытых пространствах. Нередко продюсер вместе с режиссером заранее приезжает на площадку, чтобы понять, как расставить камеры и свет.
При согласовании сценария может понадобиться закупить дополнительные атрибуты и заказать костюмы (в аренду или индивидуальный пошив). Этим тоже предстоит заниматься продюсеру.
Перед началом съемок продюсер и режиссер еще раз встречаются с заказчиком для согласования всех деталей: съемочной локации, продолжительности съемочных смен, выбора моделей и актеров озвучания, закупки необходимого оборудования и сметы.