Закажите обратный звонок
Мы свяжемся с вами в течение 5-ти минут
статьи / интервью

Продюсер студии о съемках имиджевого ролика

«Я слежу, чтобы все были сыты и довольны», — так описывает свою работу Андрей Сидоров.
Андрей Сидоров
продюсер студии
Продюсер «Студии Дениса Золотова» Андрей Сидоров рассказывает о съемках имиджевого ролика для бренда E'CHELLE. Мы поговорили с ним о французской эстетике, правильном подходе к планированию съемок и как соблюдать баланс между рекламой и комфортом зрителя.


Заполните бриф и узнайте стоимость производства видеоролика.
Андрей, расскажи о бренде и заказчике. С чего началась работа с компанией E'CHELLE?

E'CHELLE ― это российский бренд профессиональной косметики для мастеров по ресницам и бровям. Продукты компании произвдят в России, но по французским технологиям. Отчасти из-за этого бренд позиционирует себя в категории "премиум".

Представители компании обратились в студию с задачей сделать промо-ролик бренда. Причем у них уже был негативный опыт: наняли видеографа, который по итогу сделал не то, что заказчику хотелось бы видеть.

Один из самых сложных этапов — посчитать бюджет. Пришлось объяснять, что конечная работа будет стоить дороже, если мы хотим воплотить на экране все идеи заказчика.

Как продюсер я пошел по другому пути: решил «продавать режиссера». Я показал клиентам работы фэшн-арт режиссера Тони Широ, у которого к тому моменту был опыт работы в Милане на показах разных кутюрье и модных домов. Проекты режиссера понравились заказчику, поэтому мы начали работу.

Мы пришли к сценаристам с идеей снять идеальный день лэшмейкера (специалиста по ресницам). По задумке девушка просыпается в своей квартире, смотрит в телефон, выбирает аксессуары, которые необходимы ей в работе. Затем она приходит в кафе, после чего идёт на работу, а вечером встречается со своим возлюбленным, который дарит ей путевку в Париж.

Планировали, что хронометраж ролика составит 30-40 секунд, а съемочный день хотели уложить в одну смену.
Съемки имиджевого ролика
Сколько времени ушло на препродакшен? Сколько сценариев предлагалось обсудить с заказчиком?

Стоит сразу сказать, что концепция ролика была представлена заказчиком. Нашей задачей было прописать сцены так, как мы их видим и сделать раскадровку. Сценарист лишь выделил определенные детали: красный берет, который обязательно будет в кадре, запоминающийся шарф, переходы, которые нужно было реализовать на постпродакшене.

Будем честны, первоначальный сценарий не воплотился в жизнь. Во-первых, у режиссера было своё собственное видение, отличное от видения сценариста, во-вторых, нам необходимо было оптимизировать бюджет, сэкономив на каких-то сценах.

В итоге у нас режиссер стал оператором, взяв на себя ответственность за композицию сцены и монтаж. Обычно в продакшене эти задачи распределяются между несколькими людьми.

На создание сценария у нас ушло пять дней. Кастинг и поиск локаций ― еще две недели. Затем мы выбирали дату, которая бы всех устроила: и заказчика, и режиссера.
Съемки рекламного ролика в Санкт-Петербурге
Ты упомянул этап кастингов. А можешь поделиться, как проходила эта работа у вас?

Предварительно мы подбирали моделей через агентство. Но агентство закладывает комиссию за каждую модель. Нам это было невыгодно, поэтому мы решили подбирать моделей по базам и на заключительном этапе подключить кастинг-директора, который за фиксированную плату осуществил нам подбор необходимых актеров. Понятное дело, что 80% нам абсолютно не подходили по задачам, но в конце концов появилась нужная девушка. И ещё один парень, от которого в финальном кадре осталась только спина.

Сколько людей работало на съемочной площадке?

У нас был режиссер и его ассистент, гример и костюмер. И заказчик, который работал на площадке как реквизитор. Много материала в кадре именно от него. Я был исполнительным продюсером, отвечал за организацию всего съемочного процесса.

Расскажи подробнее о своих функциях в съемочный день.

Особенность этого дня ― необходимость передвигаться по огромному количеству локаций. Я следил за таймингом съемки, за перемещение из одной локации в другую, и чтобы еще все были сыты и согреты.

Самая сложная и самая дорогая локация ― кафе «Зингер». Снимали здесь рано утром (за час до открытия), пока в кафе не было гостей. На съемку сцены у нас ушло десять минут: остальное время заняла установка оборудования.

Потом мы поехали снимать все уличные локации: арка Главного штаба, вход в Зимний дворец. Кстати, нам повезло: было еще по-осеннему тепло, поэтому мы могли надеть на модель красивое пальто (и она при этом не мерзла). В Таврическом парке снимали последнюю сцену с вручением путевки.

Если это была имиджевая съемка, то в ней обязательно необходимо показать бренд. Как вы работали с продакт-плейсментом в видео?

Действительно, это очень имиджевый продукт. Однако заказчики хотели показать в кадре слишком много бренда ― в стиле Тимура Бекмамбетова, или объединения Blackstar. Но мы уговорили клиентов минимизировать количество бренда в кадре, сосредоточившись на атмосфере нашей истории.

Ведь да, это еще и атмосферная история: когда ты проводишь параллели исторического Петербурга и французских улочек, схожих по архитектуре, и для усиления атмосферы добавляешь детали: тот же красный берет, или кофе с круассаном в кафе.
Продакт-плейсмент и демонстрация бренда в рекламном ролике
Как проходил этап постпродакшена?

Больше всего времени занял выбор музыки. Мы хотели сохранить атмосферу Франции, но в кадре ― Петербург. То есть это должна быть какая-то спокойная мелодия. С другой стороны у нас же безумно дикая динамика кадров, они очень быстро переключаются между собой. И при этом нельзя использовать какие-то быстрые ритмы.

Мы очень долго согласовывали музыкальное сопровождение, поэтому финальный ролик оказался готов только через три месяца после съемки. Но хочу сказать, что представителям E'CHELLE очень понравилось с нами работать, и теперь мы еще развиваем канал бренда на YouTube, создавая для него образовательный контент.

Посмотреть финальный ролик можно здесь.
Оставляйте заявку в форме, которую видите сразу под этой статьёй, а наша команда снимет для вас ролик, отвечающий вашим задачам.
Готовы обсудить проект?
Напишите нам и расскажите о задаче. Мы оперативно проконсультируем и предложим несколько вариантов реализации проекта.
Нажимая кнопку "Отправить" вы соглашаетесь с политикой в отношении обработки персональных данных